بازاریابی دیجیتال دروازه طلایی سرمایه گذاری در گردشگری لوت

چکیده مقاله

چکیده گردشگری به‌عنوان یکی از صنایع مهم و درآمدزای جهان، نقشی اساسی در رشد اقتصادی، اشتغال‌زایی و تقویت تعاملات فرهنگی میان کشورها دارد. در ایران نیز با توجه به ظرفیت‌های گسترده طبیعی، تاریخی و فرهنگی به‌ویژه در مناطق کویری مانند بیابان لوت، توسعه این صنعت می‌تواند سهم قابل‌توجهی در اقتصاد ملی داشته باشد. پژوهش حاضر با روش توصیفی - تحلیلی با تکیه تکیه بر منابع کتابخانه ای به بررسی راه های بازاریابی دیجیتال در حوزه گردشگری لوت می پردازد. یافته های تحقیق نشان می دهد که بازاریابی دیجیتال در حوزه گردشگری می تواند متکی بر پنج اصل: اصل خیابان بن بست( با تولید محتوا سئو با موضوعات لوت در پایگاه های شبکه جهانی)، اصل بده بستان (با بسته های هدیه ویژه در تورهای گردشگری لوت)، اصل اعتماد( با لوگوسازی و نماد سازی معتبر لوت)، اصل کشش و رانش( با پست های و ویدئو های جذاب و کوتاه در بستر وب) و اصل روزنه (با تمرکز به بر پتانسیل های مغفول مانده و ریز لوت که بسیاری از کویرنوردهای منطقه و جهان به آن توجه نمی کنند) پایه ریزی شود. نتایج پژوهش نشان می‌دهد بازاریابی دیجیتال با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و ابزارهایی همچون شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و تبلیغات هدفمند با اتکا بر اصول پنجگانه مذکور می تواند ضمن افزایش آگاهی و اعتماد گردشگران از برند لوت، بستری کارآمد در جهت معرفی مقصد گردشگری لوت باشد که در نهایت به جذب سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی و توسعه پایدار در سرزمین ایران منجر شود.