CV


FA
Alireza Abbasi Gorji

Alireza Abbasi Gorji

Assistant Professor

Full-Time Faculty Member

دانشکده/پردیس: Literature and Humanities

گروه/دانشکده Economics and Management

Degree: Ph.D

Birth Year: 1992

CV
FA
Alireza Abbasi Gorji

Assistant Professor Alireza Abbasi Gorji

Full-Time Faculty Member
دانشکده/پردیس: Literature and Humanities - گروه/دانشکده Economics and Management Degree: Ph.D | Birth Year: 1992 |

Alireza Abbasi Gorji has been an Assistant Professor of Business Administration at the University of Birjand since 2025. In 2023, he defended his Ph.D. dissertation entitled “Designing a Business Democracy Model for Iranian Petrochemical Companies” and received his Ph.D. in Business Administration-Business Policy from the University of Guilan. He also holds an M.Sc. in Business Administration-Marketing from Semnan University, where he completed his master’s thesis entitled “The Effect of the Green Marketing Mix on Brand Equity and Customer Purchase Intention through Corporate Social Responsibility”. He earned his B.Eng. in Electrical Engineering-Control from Mazandaran. His research and academic expertise encompasses Business Policy and Strategy, Strategic Management, Marketing, and Branding. He has published numerous research articles in reputable national and international academic journals. He also serves as a member of scientific committees and a peer reviewer for reputable national and international academic journals and is actively involved in the authorship and peer review of specialized books and the evaluation and review of research projects in the field of business.

Work Phone: +985631026144

Mobile: +989116406602

Organizational Email: AlirezaAbbasiGorji@birjand.ac.ir

Personal Email: AlirezaAbbasiGorji@yahoo.com

My affiliation

Assistant Professor of Business Administration at University of Birjand

Show More

تأثیر بازاریابی ویدئویی بر نگرش مصرف‌کنندگان و قصد خرید آن‌ها با تعدیلگری مدت زمان تبلیغات: شواهدی از تبلیغات در صنعت بیمه

Authorsعلیرضا عباسی گرجی,عظیم زارعی,فرهاد بابایی
Journalراهبردهای بازرگانی
Page number65-90
Serial number۲۲
Volume number۲۶
Paper TypeFull Paper
Published At۲۰۲۶
Journal GradeScientific - promoting
Journal TypeTypographic
Journal CountryIran, Islamic Republic Of
Keywordsبازاریابی ویدئویی؛ نگرش مصرف‌کننده؛ قصد خرید؛ مدت‌زمان ویدئو, تبلیغات ویدئویی

Abstract

هدف: بازاریابی ویدئویی می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر قصد خرید و نگرش مصرف‌کنندگان داشته باشد، زیرا ویدئوها به دلیل جذابیت بصری و توانایی بالای انتقال اطلاعات، معمولاً مؤثرتر از محتواهای متنی یا تصویری در جلب‌توجه افراد عمل می‌کنند. بااین‌حال تحقیقات تجربی در این زمینه، به‌ویژه در صنعت بیمه، محدود است. بر این اساس، مطالعه حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی ویدئویی بر قصد خرید مصرف‌کنندگان انجام شد. روش‌شناسی: پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-همبستگی بوده و مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری با حداقل مربعات جزئی اجرا شد. جامعه آماری شامل تمامی مصرف‌کنندگان صنعت بیمه در شهر سمنان بود و باتوجه‌به نامحدودبودن جامعه، 384 نفر با روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها از طریق پرسشنامه گردآوری و روایی آن با روایی صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ تأیید شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی انجام شد. یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد که بازاریابی ویدئویی اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید و نگرش مصرف‌کنندگان در صنعت بیمه دارد و نگرش مصرف‌کننده نیز به‌طور مثبت بر قصد خرید تأثیر می‌گذارد. همچنین نگرش مصرف‌کننده نقش میانجی در رابطه بین بازاریابی ویدئویی و قصد خرید را با سطح اطمینان 99 درصد ایفا می‌کند، درحالی‌که مدت‌زمان ویدئو نقش تعدیلی معناداری ندارد. نتیجه‌گیری: نتایج مطالعه اهمیت تبلیغات ویدئویی را در توسعه قصد خرید و بهبود نگرش مصرف‌کننده نسبت به خدمات شرکت‌های بیمه برجسته می‌سازد. بر این اساس، توجه هدفمند شرکت‌های بیمه به طراحی محتوای ویدئویی می‌تواند به‌عنوان ابزاری مؤثر در راهبردهای بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.

Paper URL