بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری (مورد مطالعه: محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر)

چکیده مقاله

محیط زیست از اهمیت به مراتب بیشتری نسبت به گذشته برخوردار است به گونه ای که الزامات تجارت جهانی ایجاب می کند تا شرکت ها در تمامی فرایندهایشان حفظ پایدار محیط زیست را بطور جدی مد نظر قرار دهند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتریان محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر است. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر است و از روش نمونه گیری اتفاقی در دسترس استفاده شد. به منظور گردآوری داده ها، پرسشنامه پژوهشگر ساخته بین 320 نمونه آماری این تحقیق توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرم‌افزارهای SPSS و PLS انجام شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری، تاثیر معناداری دارد. تاثیر مستقیم و معنادار آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند، مسئولیت اجتماعی شرکت، قصد خرید مشتری و تاثیر مستقیم و معنادار مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری و همچنین تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتری به تایید رسید.