طراحی الگوی برندسازی استراتژیک بین‌المللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری

چکیده مقاله

هدف: هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی برندسازی استراتژیک بین‌المللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری است.­­

روش‌شناسی: روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و در آن از استراتژی نظریه داده بنیاد استفاده شده است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها در این پژوهش، مصاحبه‌های عمیق و ساختاریافته با خبرگان حوزه بین‌المللی ورزش با تکیه بر ورزش کشتی بود. انتخاب افراد و انجام مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. همچنین از روش نمونه‌گیری گلوله برفی جهت انتخاب مصاحبه‌شوندگان استفاده شد و داده‌های حاصل از مصاحبه به روش تئوری‌سازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند.

یافته‌ها: در مجموع 153 کد اولیه از تجزیه و تحلیل 12 مصاحبه بدست آمد. بعد از استخراج کدهای مشابه و پس از بررسی و کنار هم قرار دادن آن‌ها و حذف مفاهیم تکراری، 53 مفهوم اصلی (کد باز) مشخص گردید. 53 کد باز استخراج شده از مصاحبه ها در 20 مقوله فرعی (کد محوری) قرار گرفتند. کدهای محوری در 7 مقوله اصلی (کد انتخابی) دسته‌بندی شدند. مصادیق و مفاهیم بدست آمده در قالب الگوی پارادایمی شامل شرایط علّی، پدیده اصلی، شرایط مداخله‌گر، شرایط زمینه‌ای و پیامدها قرار گرفتند.

نتیجه‌گیری: بطور کلی نتایج در قالب یک مدل کیفی نشان داد که با اتخاذ راهبردهای  مناسبی  همچون داشتن رویکرد استراتژیک به ورزش کشتی ایران، برگزاری لیگ کشتی قدرتمند و با کیفیت در ایران، بازاریابی جهانی، ایجاد گردشگری ورزشی و تسهیل امکان صادرات و ارزآوری رشته کشتی می‌توان موجب کسب منافع داخلی و ملی، کاهش تنش‌ها و درگیری‌های سیاسی، جلوگیری از تضعیع حقوق کشتی‌گیران در رقابت‌های جهانی و تسهیل در کسب میزبانی رویدادهای جهانی دست یافت.